Orice agent de vânzări sau furnizor de servicii vă va spune că concurența pentru clienți este acerbă și, pentru a reuși, trebuie să vă îmbunătățiți abilitățile de marketing de la formele tradiționale de vânzare până la tehnologiile de internet. Pentru a vă face publicitate brandului și a atrage atenția publicului, trebuie să aveți reclame care să includă umor și stil obraznic.
Lasă-l aproape de spectator și încurajează-l în cele din urmă să acționeze. Cu toate acestea, nu toate campaniile de publicitate ating efectul scontat și, în cele din urmă, devin scandaloase. Iată o listă cu 10 companii de PR fatale.
10. „Shriracha” - pizza din „Domino”
Recent, restaurantul Domino's a făcut reclamă pentru o nouă pizza - „Shriracha” în Israel și a lansat unul dintre cele mai controversate mesaje care au răscolit întregul Internet. Reclama a descris limbajul bine fixat într-un ham sadomasochist; cu o minge-gag în gură și atârnat în lanțuri. Poza identifica complet pizza cu fetișuri sexuale, ceea ce a declanșat un flux imens de discuții.
9. Bureți-farsori de la restaurantul „Quiz”
În 2004, în restaurantele Quiz a apărut o reclamă, creată de un tip pe nume Joel Weich. Acele creaturi mici, pufoase, deformate și asemănătoare șobolanilor i-au făcut pe oameni să-și piardă pofta de mâncare, în loc să-l crească așa cum s-a dorit. În plus, unii oameni au fost răsplătiți cu un coșmar teribil.
Anunțul pentru bureții nenaturali Prankster a fost destinat unui lanț de hamburgeri pentru a încuraja clienții să cumpere sandvișuri delicioase. Dar de atunci, pe măsură ce potențialii cumpărători umflau sau închid ochii în stare de șoc și scârțâie de această acțiune nebună, vânzările au scăzut la zero. Pentru că a descurajat complet apetitul oamenilor.
8. Prezervativul Desigual ad
Desigual, o companie de modă cu sediul în Spania, a difuzat un reclam TV scandalos duminică, a patra zi a lunii mai, de Ziua Mamei în Spania. A arătat o tânără care visa să rămână însărcinată. Stând în fața oglinzii, își admira burta, făcută dintr-o pernă îndoită, care în ochii ei o făcea să arate ca o femeie însărcinată. Și apoi a început să-și străpungă prezervativele în pachete. Anunțul a stârnit indignare în presa publică, iar femeile au condamnat compania pentru că încurajează un comportament necinstit și iresponsabil. Deși compania nu a vrut să spună așa ceva, au vrut doar să facă reclama plină de umor.
7. Braniff Airlines
Deși și-au încetat activitatea în 1982, au avut una dintre cele mai amuzante și mai fatale reclame din istoria companiilor aeriene. În 1977, după ce și-au instalat prima clasă cu scaune din piele, au scris un slogan pe care scria: „Zboară în piele”. Deși acest lucru sună normal pentru vorbitorii de engleză, pentru cei vorbitori de spaniolă scrie „Zburați gol”. Majoritatea călătorilor spanioli au început să evite această companie aeriană, iar conducerea a trebuit pur și simplu să abandoneze sloganul.
6. Publicitatea Parker
Parker este unul dintre cei mai mari creatori ai lumii de instrumente de scris excelente și este în afaceri din 1888. Ca orice altă marcă, după ce au făcut unul dintre cele mai bune produse ale lor, pixul sigilat, au decis să plaseze un anunț și un slogan pe care scrie „Nu se va scurge în buzunarele tale și nu te va face de rușine”. Pentru cei care înțeleg bine engleza, sloganul a fost bine, dar dacă traduceți sloganul în spaniolă scrie: „Nu se va scurge în buzunare și nu vă va lăsa însărcinată”.
5. „Ford Pinto”
Ford Motor a fost întotdeauna în fruntea industriei auto, fiind al cincilea ca mărime din lume. Ford produce atât camioane, cât și vehicule ușoare de când au început operațiunile în 1903. Chiar dacă sunt unii dintre cei mai buni producători de mașini disponibili, uneori fac greșeli care afectează negativ vânzările.
Un bun exemplu este Ford Pinto din 1971, care a fost un succes în Statele Unite și, de asemenea, în Europa. Dar a eșuat în Brazilia. Acolo, „Pinto” însemna „genitale masculine mici”, iar faptul că nimeni nu dorea să aibă o astfel de inscripție pe o mașină a contribuit la o scădere bruscă a vânzărilor.
4. Publicitate „Ford Figo” de la agenția JWT
Imediat a doua zi după lansare, în 2013, Ford și agenția sa de publicitate JWT India și-au cerut scuze pentru o reclamă controversată pe care nu o văzusem niciodată mai bine, dar tocmai a apărut pe internet. Desenul strident „Ford Figo” îl prezenta pe fostul premier Silvio Berlusconi care a avut o relație romantică cu trei femei legate în portbagajul mașinii sale. Anunțul a difuzat un rând cu cuvintele: „Lăsați-vă grijile în urmă, în portbagajul foarte mare al Figo. O companie cu o astfel de reputație ar fi trebuit să-și ceară scuze publicului global și BI.
3. Tesaturi Pafs
Pafs este una dintre cele mai mari mărci de țesături din Statele Unite. Producătorii susțin că țesăturile lor nu sunt doar țesături obișnuite, ci sunt cele mai potrivite pentru utilizarea zilnică, sunt, de asemenea, hipoalergenice și nu provoacă strănut. Când țesăturile au fost lansate în Statele Unite, vânzările au crescut vertiginos și afacerile au luat amploare. Atunci compania a decis să-și extindă piața de vânzări în alte țări, în special în Europa. Contrar așteptărilor, vânzările produsului în Germania nu au mers atât de bine, deoarece numele companiei înseamnă „bordel” în germană. Și în Anglia, această companie a fost remarcată pentru că marca reprezenta cuvântul argotic „homosexualitate”.
2. Beer Coors
Compania gigantică multinațională de bere Molson Coors Brewing, care este al șaptelea producător de bere din lume, a avut un incident curios cu un anunț de bere. Un brand s-a vândut foarte bine în Statele Unite cu sloganul „Let Go”, dar sloganul nu sună atât de bine în țările care nu vorbesc engleza. Mai ales în țările anexate spaniole, unde înseamnă - „sufer de diaree”. Vânzările în țările spaniole s-au evaporat și compania a fost nevoită să-și schimbe sloganul.
1. Lapte
În 1993, a fost organizată o campanie publicitară a Asociației American Daily pentru a încuraja oamenii să bea lapte de vacă. Reclama a fost atât de bună încât după câteva zile a devenit omniprezentă și s-a realizat un aport mare de lapte de vacă. Problema a apărut atunci când compania a avut loc în țări vorbitoare de spaniolă, deoarece cele două cuvinte simple „obține lapte” au fost traduse prin „ești muls”. Acest lucru a stârnit indignare în rândul femeilor spaniole, care au fost jignite de mesajul din reclamă.
Vă recomandăm să vizionați:
Aceste zece videoclipuri promoționale sunt atât de provocatoare încât au fost interzise de la televizor!
