Lucruri precum „influența” și „importanța” sunt concepte vagi. Dar este ușor de observat că brandul de modă milanez Off-White are 5,4 milioane de urmăritori pe Instagram, în timp ce fondatorul Virgil Abloh are 3,1 milioane. Este ușor să o vezi pe Rihanna purtând aceste haine și că Nike Air Prestos, concepute de Abloh și lansate în această vară, au fost menționate de peste 250.000 de ori pe rețelele de socializare și au fost atât de greu de obținut încât sunt acum disponibile în aplicațiile de revânzare cu markupuri de aproximativ 450. la sută.
Brandul a fost fondat în 2012, iar popularitatea sa nu este nouă, dar acum atinge cote care pot deruta observatorul de modă inactiv, dar curios. Principiul său călăuzitor este pur și simplu „totul în ghilimele”, de exemplu, „totul este ironic, precum și principalul element de design recunoscut pe haine - citate scurte”. O rochie neagră pe care scrie „rochie neagră”, între ghilimele. Dantela de la o pereche de pantofi sport de 700 de dolari cu „Sireturi” între ghilimele. O eșarfă cu „eșarfă” scris pe ea între ghilimele. Alb ca să cumpărați originalul nu este atât de ieftin, așa că fiți pregătit să plătiți 700 de dolari pentru șireturile de la adidași.
Off-White face o mulțime de articole de îmbrăcăminte pe care ați putea să le recunoașteți drept modă, dar este mai cunoscută pentru lucruri precum hanoracele de 1.000 de dolari; huse pentru telefoane scumpe și idioate; o colaborare puternică care stimulează industria de revânzare a pantofilor de 1 miliard de dolari; de marcă, la prima vedere, curele nefuncționale cu tematică industrială; și mobilierul lui... experimental.
„TOTUL ÎN ghilimele”, DE EXEMPLU „TOTUL ESTE IRONIC, ȘI ELEMENTUL PRINCIPAL DE RECUNOAȘTERE AL DESIGNULUI PE ÎMBRĂMĂMÂNȚE SUNT ghilimelele scurte”
Oricât de ciudat a fost pentru copiii să se alinieze și să plătească peste 1.000 de dolari pentru a cumpăra o cărămidă literală lansată de Supreme acum doi ani, cel puțin era clar că, într-un fel, era o glumă. Off-White nu este o glumă. Acestea sunt îmbrăcăminte stradală extrem de scumpă - în primul rând tricouri, hanorace și adidași - îndrăgite de adolescenții Reddit, copiii bogați de club din New York și Milano, vedetele pop și rapperii din fiecare reviste și fluxuri de socializare și mai ales de elita modei. , inclusiv fanul Abloh Marc Jacobs. De asemenea, Julia Roberts.
Nu este greu să găsești oameni care să spună că Abloh conduce un cult al personalității dependent de adolescenți care nu știu mai bine, că importanța sa istorică incontestabilă ca cel mai prolific designer al generației sale dezmintă aparentul său dezinteres. a da cuiva motive de îngrijorare. El spune adesea lucruri precum: „Suntem norocoși să avem un public care este cel mai susținător al mărcilor în acest moment. Practic, suntem cu toții mărci și retaileri independenți.”
Rareori întrebarea „ce se întâmplă?” pare corect sau interesant, dar ce rost are?
Off-White a început cu o perie - sau o îmbrățișare extinsă - cu o celebritate
Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să ne întoarcem în 2002. Acela a fost anul în care Virgil Abloh – fiul de atunci în vârstă de 22 de ani a doi imigranți ghanezi crescut în Illinois (mama lui era croitoreasă) – a absolvit inginerie civilă. program la Universitatea din Wisconsin Madison. În același an, Abloh l-a întâlnit pe Kanye West și a început să-și proiecteze marfa și arta albumului.
În același timp, Abloh lucra la diploma de master în arhitectură, pe care a primit-o de la Institutul de Tehnologie din Illinois în 2006. (Acesta este pentru a demonstra două dintre cele mai notabile calități ale sale, și anume că este inteligent și aparent are o energie nemărginită.
West și Abloh s-au internat împreună la Fendi în vara anului 2009 și au spus că nu li sa permis nimic, ci că au devenit prieteni mai buni și mai apropiați. Abloh a primit oficial titlul de „director creativ” al West în 2010. (Numai asta îl face un pionist: fiecare rapper are acum un director de creație, iar Rihanna are aproximativ 14.) Primul proiect public major al lui Abloh cu West a fost direcția artistică a lui West. album în colaborare cu Jay-Z,Priviți Tronul , care l-a atras în cercul social și comercial mai larg al hip hop-ului.
În 2012, Abloh a deschis un butic numit Pyrex Vision, care s-a bazat pe un concept care a devenit viral pentru că era, practic, o înșelătorie (foarte de invidiat, destul de inteligentă): cumpărarea de produse esențiale Champion simple și ieftine și super reduceri la părți ale unui mort. Ralph Lauren. stoc, apoi și-a imprimat cu ecran grafica ultra-simple peste ele și le-a vândut cu sute de dolari. A fost misto ! A fost controversat! A prezentat A$AP Rocky!
În anul următor, Abloh și-a fondat casa de discuri Off-White. El a concentrat estetica designului pe liniile diagonale și pe iconografia orașelor americane: săgețile albe. Etichete simple. Ambalaj industrial cu fermoar marcat. Țesături de înaltă calitate și forme cunoscute de streetwear. După aceea, totul a fost despre curse: prima linie de îmbrăcăminte pentru femei, Off-White, a debutat la Săptămâna Modei de la Paris în 2014 și a fost selectată ca finalistă pentru râvnitul Premiu LVMH, care l-a plasat pe Abloh în camere cu toți cumpărătorii, designerii și oamenii de top. . conectori în infama, infama bogată și infama industrie albă. Le-a plăcut!
În 2017, Off-White a colaborat cu Nike pentru a dezvolta 10 dintre cele mai populare și clasice stiluri ale companiei. Nu există, practic, nu există cuvinte pentru cât de populară și cât de dificil este de dobândit această linie.s erau neakers. În timp ce prețul de pornire a fost în jur de 200 de dolari, majoritatea perechilor disponibile par să fi ajuns în mâinile celebrităților, prețurile de revânzare fiind acum la nord de 1.000 de dolari.
Apoi, în 2018, Abloh a fost numit director artistic al articolelor de îmbrăcăminte pentru bărbați Louis Vuitton – spuneți-i o lovitură de stat sau un triumf, a fost mai presus de toate despreCum a scris fiecare publicație de modă sau de afaceri pe care le puteți numi și discuta de fiecare persoană publică. care a avut vreodată, din orice motiv, ceva de-a face cu hainele scumpe. Rihanna a venit la debutul său la Paris; Playboy Carty și Kid Cudi au fost modele în ea.
Trei luni mai târziu, Abloh a dezvăluit o colecție Nike creată special pentru Serena Williams și iată o listă parțială a altor colaborări pe care le-a finalizat și vândut în aceleași 12 luni: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex , Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog și Sunglass Hut.
În colaborare cu Hiroshi Fujiwara, Abloh a conceput o agrafă de bani care arată ca un card de credit. „Nu lăsați Zara și Uniqlo să vă informeze despre prețul hainelor pentru că nu sunt la modă”, a spus el odată. „Este ca la McDonald's. Sănătatea ta este legată de asta – o pepiță de 99 de cenți.” A mai colaborat cu McDonald's.
Pascal Le Segretin
Off-White valorifică disperarea haute couture de a-și recâștiga tinerețea
Off-White este cel mai popular brand din lume, potrivit unui clasament trimestrial publicat de platforma de modă și comerț electronic Lyst.
Anul trecut, a urcat 33 de poziții în clasamentul Lyst și a depășit casele de modă de lux mai vechi precum Gucci și Balenciaga pentru prima dată în acest trimestru. Acest prim loc de clasament ar trebui luat cu un sâmbure de sare, sub forma unei companii non-publice albicioase, și nu știm absolut nimic despre câștigurile sale (știm că Gucci și Balenciaga au cunoscut o creștere „stelară” anul acesta). În plus, metodologia de indexare a lui Lyst se bazează în mare măsură pe surse netransparente: date de căutare, vizualizare și achiziție proprie, „statistici de implicare” din rețelele sociale și „analiza sentimentelor”. Include și date de căutare Google, care sunt publice, dar nu este clar cum sunt ponderate în acest algoritm secret, un fel de suspect de complex.
Indiferent de metodologie, indexul ne spune evident: „Luxul” astăzi este streetwear la modă. Moda de stradă a reprezentat o binefacere pentru industria mondială a modei de ultimă generație de 300 de miliarde de dolari și a ajutat-o să crească cu aproximativ 5% în 2017.
În octombrie anul trecut, Federica Levato, partener la firma de consultanță Bain & Company, a declarat pentru Business of Fashion: „Cumpărătorii sunt din ce în ce mai tineri, ceea ce este foarte bun pentru supraviețuirea pe termen mediu și lung a acestei industrii”. Ea a continuat: „De exemplu, există o piață mare de tricouri de lux, în valoare de 2,5 milioane de euro, care crește foarte rapid. Și o piață de jumătate de miliard de euro pentru glisoare de cauciuc, ceea ce este foarte neobișnuit pentru această piață.”
Această căsătorie între opulență și accesibilitate este piatra de temelie a activităților creative ale lui Abloh și a afacerii sale, iar la începutul acestei luni, el a discutat despre întâlnirea sa cu Louis Vuitton cu CNBC, spunând: „Consumatorul meu de bază poate avea uneori 12 ani și, după cum știți, sunt . . o sarcină incredibilă, dar îmi place provocarea de a traduce un brand care ar putea avea 100 de ani unei persoane care are 12 ani. Sunt specializat în asta.”
Noam Galay/Getty Images
În acea conversație, el s-a referit și la provocarea creării valizei Off-White în colaborare cu marca germană de valize de lux Rimowa, veche de 120 de ani (un pachet majoritar deținut de LMVH, care a plătit 716 milioane de dolari în 2016 pentru un pachet de 80 la sută). . Această valiză de 1.700 de dolari a fost cea mai populară printre adolescenții care s-au înghesuit la primul festival de îmbrăcăminte stradală Hypebeast din New York în octombrie.
Abloh valorifică tendințe mai mari, cum ar fi revenirea siglelor Instagram, prevalența hip-hop-ului ca formă dominantă a muzicii populare americane și creșterea stilului „algoritmic” produs în masă – dar le stimulează și le folosește. mai eficient și mai rapid decât oricine altcineva.- sau altul.
Nike a urcat cinci locuri în clasamentul mărcilor Lyst și în acest an, iar Off-White x Nike Air Presto a fost cel mai tare produs al anului, mai mult decât noile Yeezy Boosts de la West sau tendința de la Balenciaga. desfigurarea adidașilor Triple S. Compania a raportat venituri anuale de 6% pentru 2018, aducând 36,4 miliarde de dolari.
Abloh este valoros pentru ei, deoarece se află la intersecția artei, comerțului și culturii populare: în această toamnă, Galeria Gagosian din Beverly Hills a prezentat 35 de sculpturi create în colaborare între Abloh și artistul japonez Takashi Murakami. Înainte de închiderea expoziției, Drake a cumpărat una dintre ele. În timpul unei prelegeri la Universitatea Columbia în februarie, Abloh și-a comparat copertaYeezus Kanye West cborcan Coca-Cola, spunând: „Abilitatea de a marca conținutul care modelează o generație nu este un lucru mic”.
Doar că nimeni nu înțelege mai bine cuvântul nostru modern salată.
Off-White și Virgil Abloh sunt extrem de controversate, ceea ce este publicitatea gratuită.
Marca este ambiguă. Înțelegerea lui Abloh despre ceea ce este bun, frumos și important pare să se bazeze pe ceea ce are un impact, nu neapărat pe vreo viziune morală sau intelectuală coerentă sau perceptibilă.
Acesta este un erou complex: vara trecută a lucrat cu artistul conceptual Jenny Holzer, foarte renumit din punct de vedere social, pentru a crea o linie de declarații pro-imigrație și anti-naționaliste, iar în acea iarnă a conceput tricouri pentru Planned Parenthood.
În același timp, îl susține în continuare pe stilistul Ian Connor, un cunoscut muzician hip hop care a fost acuzat de viol de peste 20 de ori. Într-un profil W din 2017, care l-a declarat pe Abloh „regele super-influencerilor din rețelele sociale”, el l-a numit pe Connor membru al „cercului interior” împreună cu directorul de creație al A$AP Mob A$AP Bari, care a fost, de asemenea, acuzat de agresiune sexuală (dovezi video au fost scurse pe Reddit cu puțin timp înainte de arestarea sa) și cu care Nike a încheiat legăturile anul trecut.
Și când vine vorba de design propriu-zis, motto-ul lui Abloh „totul este între ghilimele” este un strigăt de raliu pentru distanța ironică. Dar poate fi și sincer: „Am fost o generație care era interesată de modă și nu ar fi trebuit să fim acolo”, a spus el lui W când a fost întrebat despre faptul că a fost primul negru care și-a creat propria linie la Louis Vuitton, care a avut aproximativ 165 de ani. .
Ceea ce face este atât important, cât și ușor de deslușit. Când Abloh a devenit directorul de design de îmbrăcăminte pentru bărbați al Louis Vuitton, C. Austin Collins a scris pentru Vanity Fair că coincidența a avut mai mult sens decât părea: „Dungile diagonale semnături ale lui Off-White și ghilimelele de tip limbă în obraz sunt cele mai bune pentru hype și obsedat de celebritate. la fel de codificate și conștiente de clasă ca monogramele LV interconectate pentru o altă generație.”
Collins a remarcat, de asemenea, că marca are o „prostia tinerească, un sentiment brut de ciudățenie pop” și a recunoscut că „detractorii susțin că este frauduloasă”. Off-White are mulți astfel de detractori.
Pe de o parte, există cei care cred că Off-White se bazează pe idei furate: în iulie, marca norvegiană de îmbrăcăminte sport Helly Hansen a intentat un proces pentru încălcarea mărcii comerciale și concurență neloială la tribunalul federal din Illinois, acuzând Abloh că și-a smuls logo-ul. multi dintre ei. proiectele lui.
Chiar și înainte de asta, Diet Prada, un cont popular de Instagram renumit pentru că descrie semi-acurate furturile din industria modei, a subliniat că logo-ul Off-White era aproape identic cu designul din 1965 al aeroportului din Glasgow al renumitului grup de design britanic. . Ei au găsit o fotografie cu Abloh în biroul său cu o copie a unei cărți de design modernist care avea o intrare pentru logo-ul în cauză și l-au acuzat, de asemenea, că a plagiat Raf Simons de la Calvin Klein și eticheta japoneză Anrealage.
Abloh a spus că multe dintre proiectele sale îi ia 10 minute pentru a fi finalizate. El a mai spus că vrea să ajute Apple să dezvolte următorul iPhone. Interesele sale estetice sunt simplitatea și eficiența, interesele sale comerciale sunt ceea ce se poate numi avangardă economic - majorări dramatice, caricaturale, extravagante la bunurile de bază pe care vedetele le vând în principal copiilor, transformând inaccesibilitatea în sport și divertisment. Când a introdus linia difuză „For Everyone” de Off-White, aceasta includea patru tricouri și patru hanorace, care puteau fi cumpărate doar din magazinele mainstream din marile orașe, la prețuri între 95 și 170 de dolari.
Nimeni nu poate decide dacă este strălucitor sau gol, dar vor continua să vorbească despre asta.
Disputele, desigur, sunt discuții. Și conversația este recunoașterea mărcii. Și băiete, băieții Reddit au știut vreodată despre Off-White. Subreddit-ul special Off-White are doar 2.000 de colaboratori, dar cei 807.000 de cititori ai subreddit-ului primar de streetwear vorbesc constant despre asta.
Nu tuturor le place. Multe dintre ele sunt calde. Mulți dintre ei îl urăsc sincer! Mulți spun că este un „lucru bun din punct de vedere estetic”, dar nu pot ascunde ideea „ipocrită” a mărcii.
„Poate că Virgil este unul dintre cei mai mari designeri ai generației noastre, sau poate că este doar cel mai bun prieten al lui Kanye”, scrie un utilizator. „Îmi place să cred că este undeva la mijloc.” Abloh este o poveste extrem de americană despre un succes incredibil condus de muncă și un succes foarte probabil condus de apropierea celebrităților și succesul condus de noroc.
Pascal Le Segretin/Getty Images
Alex Castro, ilustrator la The Verge (și acest articol!) și o persoană deosebit de cool, este ultima mea cea mai bună speranță de a înțelege dominația mărcii, deoarece chiar și hypebeasts se pot îndoi deschis de asta. „Puterea lui Off-White este între ghilimele”, spune el. El continuă apoi să descrie în detaliu un proces emoțional foarte complex, reacționând la un covor pe care Abloh l-a proiectat cu cuvintele „Stay Away” scrise pe el:
Pare o prostie la prima vedere, dar apoi începi să te gândești la umorul din el și apoi începi să te gândești la societate și regulile în care trăim, capitalism, norme și unde te va duce asta. … Dar apoi tot cred că este din nou o prostie. Pentru că este atât de ușor și accesibil, mulți copii din modă stradală ar putea crede că este mai profund decât este în realitate. CaRick și Morty , îi face pe oameni să se simtă inteligenți, dar chiar spune ceva despre capitalism și societate care nu s-a spus încă? Probabil nu.
Off-White este uriaș - este de netăgăduit - și cea mai bună explicație pentru brand ar putea fi pur și simplu produsele în sine: cizmele de piele albă peste genunchi ale Rihannei, de 1.000 de dolari, care spun „pentru mers” (între ghilimele) până la spatele gambei. , când, de fapt, le purta să stea pe scenă și să susțină un concert privat pentru directorii casei de discuri la petrecerea de Crăciun Top Dawg de anul trecut.
Sau Off-White x Nike Air Prestos de la John Mayer, pe care probabil l-a primit gratuit înainte de a plăti Online Ceramics, marca Instagram, obsedat de Grateful Dead, pentru a le colora pentru el, inspirând un fost editor Hypebeast să scrie pe Twitter că am atins vârful Tie -Dye” și „Most Street Fashion Sentence of 2018” dintr-o lovitură.
Sau pantofii sport transluciți Off White Converse, revăzuți de celebrul neobișnuit de pe YouTube Brad Hall: „Piciorul drept spune stânga, piciorul stâng spune dreapta, acest lucru mi-ar putea reconecta complet creierul, nu sunt sigur dacă sunt pregătit pentru ce.” Eu, unul, ador acea fustă de balet galben neon, complet inutilă, până la podea, pe care Beyoncé a purtat-o cândva.
„Sincer”, mi-a spus Castro. „Off-White are arme de foc”. Asta este adevărat. Este sincer. De asemenea, este corect să spunem că dacă modelele Off-White sunt false va înceta să mai fie o întrebare foarte interesantă, pe măsură ce stăm pe loc și urmărim din ce în ce mai multe mărci de modă înfometate de tineri care încearcă să copieze orice altceva despre el.
